iPhone真的贵吗?库克:一直尝试将价格维持在尽可能低的水
发布时间:2019-12-03 12:07:48点击:250

iphone 11系列已经上市一段时间了,但苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)仍然很忙。最近,库克开始了他一年一度的欧洲之旅。在德国柏林,库克除了与开发商沟通和参观苹果商店之外,还在一次采访中回应了最近的一系列担忧。

当地时间10月1日,库克接受德国媒体采访,谈到iphone11降价、流媒体业务和苹果的垄断。

库克透露,9月份才推出的iphone11销售“非常强劲”

库克对具体的销售数字守口如瓶。然而,当地时间10月1日,苹果股价上涨2.4%,达到224美元,市值回到万亿美元大关。

库克:降价促进苹果销售不是垄断

除了令人印象深刻的“浴霸”相机,最新的iphone11比去年的iphonexr低50美元,这也让许多人感到惊讶。

德国媒体记者斯特恩询问苹果是否想通过降低价格来扩大用户群。库克给出了一个简短有力的回答:

“是的,我们一直在努力保持尽可能低的价格。幸运的是,今年我们可以降低新iphone的价格。”

那么,降价后iphone11的销售情况如何?

库克告诉德国《图片报》,iphone11的销售“非常强劲”,公司“非常满意”。

此外,库克在采访中还重点回应了关于苹果在软件领域垄断地位的争议。

此前,苹果要求提取30%的应用销售收入和应用内购买收入,这引起了公众的愤怒。

今年5月14日,美国最高法院裁定苹果公司在苹果商店垄断案中败诉,允许iphone用户直接起诉苹果公司收取不合理的费用。苹果当天股价下跌近6%,市值蒸发580亿美元,相当于一特斯拉的市值。

库克告诉德国媒体,“没有理性的人会称苹果为垄断。”他还强调,苹果进入的每个领域都有激烈的竞争,苹果并没有主宰市场。

针对苹果利用其硬件平台优势排挤网飞等流媒体竞争对手的批评,库克表示。

“我不认为比赛会让我们感到害怕,对手也不怕我们。视频行业的运作方式不同于传统行业。这不是零和游戏。人们会订阅各种各样的媒体服务,苹果现在正努力成为其中之一。”

尽管库克拒绝透露iphone11的销售数据,但苹果股价在10月1日上涨了2.4%,至224美元。根据当日收盘价,苹果的市值再次突破1万亿美元大关。然而,在10月2日道琼斯工业平均指数暴跌的背景下,苹果股价下跌了2.51%。

库克的言论也刺激了苹果欧洲供应商的股价:10月2日,德国芯片制造商斯尔托尼克公司的股价上涨了3%。英飞凌、阿斯玛和意法半导体公司的股价上涨逾1%。

苹果为什么选择降价?

前几年,昂贵的iphone一直给人“高度寒冷”的印象。

大量忠诚的“果粉”似乎也让人们觉得iphone用户对价格不敏感,愿意接受更高的价格来购买更好的手机。

高价格战略曾经让苹果变得富有:例如,在2017年第四季度,苹果占据了全球智能手机行业总利润的86%。

提高一台机器的售价和利润来抵消销量的下降,这是苹果公司以前一贯的策略。然而,这种想法在过去两年发生了变化。在苹果今年9月的新闻发布会后,彭博指出,苹果最大的惊喜不是新设备,也不是新功能和服务,而是定价策略的改变。

具体来说,苹果对基本iphone11的起拍价为699美元(国内起拍价为5499元人民币)。与以前的iphonexr相比,这样的价格让人感到足够的“惊喜”。

然而,苹果仍然坚持高端高端产品的更高价格:iphone11pro在中国的起价为8699元,iphone11promax的起价为9599元,最高为12699元。

可以看出,苹果仍然有足够的信心坚持高品质产品的高价地位,但另一方面,苹果也在降低基本iphone的销售价格,以赢得主流消费者的青睐,扩大销售。

当然,iphone降价的第一个考虑因素是华为等中国手机制造商的崛起,华为侵蚀了原本属于苹果的大量市场份额。

今年5月11日,知名市场研究公司idc发布的一份报告显示,在全球智能手机第一季度出货量持续下降的背景下,华为第二季度手机出货量同比飙升50.3%,继续领先苹果,并牢牢占据全球第二大手机制造商的地位。小米、vivo和oppo等中国制造商也在追赶苹果。

根据苹果公司2019年第二季度财务报告,iphone业务实现收入310.51亿美元,相比之下,2018年同期为375.59亿美元,同比下降17.3%。苹果手机收入占苹果总收入的53.5%,而2018年同期为61.4%。

此外,降价不仅会增加iphone业务的整体收入,也有利于苹果未来将关注的内容业务。iphone不仅像硬件设备一样简单,而且是苹果整个产品生态系统的核心。

今年降价后销售额增加

2019年,iphone的价格在国内渠道被多次下调。

今年1月8日,深圳华强北信道公司收到来自美国的价格调整信息,部分iphone产品开始降价。其中,iphonexr降价幅度最大,下降了450元。

1月10日晚些时候,JD.com降低了iphone8和iphone8plus的价格。天猫宣布新iphone最多降价1500元。苏宁易趣分别下调了iphonexr和iphone8/8p的价格,比苹果官方网站的价格低了1200元。

2月1日,苏宁手机正式宣布“率先降价”,引发第二轮降价。与苹果官方网站价格相比,512g-g iphonexsmax价格下跌了1700元。

3月5日,天猫平台苹果授权经销商推出新一轮iphone价格调整。苹果旗舰机iphonexs和iphonexsmax也参与了这一轮降价,最高价格比官方网站低2000元。

3月6日,平托多多还宣布大幅下调新款iphone的价格,并宣布在“3月8日”促销期间,平托多多将在此前互联网低价的基础上再次下调相关产品价格300至500元。JD.com说iphonexsmax的官方网站价格下跌高达1700元。

以往的经验也证明,降价后的iphone确实在中国市场销量有所增加。

今年4月1日,苹果中国调整了产品销售价格。iphonexs/max降价500元,iphonexs系列、iphonexr降价300元,iphone7/8也在不同程度上降价。

据Tmall数据显示,降价一天内,ipad、airpods、iphone等单品销量快速增长:“苹果”品牌比前一天增长90%,而苹果Tmall官方旗舰店销量较降价前一天增长310%。

在广州田桓广场的苹果店,记者注意到4月1日,价格下调的那一天,商店里挤满了人,客流源源不断。现场购物指南说,“有很多人,就像周六和周日一样。”

显然,根据中国市场的经验,降价后的iphone销量将会增加。

国际投资银行也相信iphone11的低价策略将有助于它实现良好的销售业绩。摩根大通第三季度将iphone销量预测上调100万部,第四季度上调300万部。摩根大通预测,iphone销量的上升趋势将持续到2020年,届时人们普遍预计苹果将推出5g iphone。

全国综合商报、爱心粉丝网络等

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